Protože akcie přináší dlouhodobé nejvyšší výnosy. Firmy jsou zakládány proto, aby svým vlastníkům – tedy akcionářům – přinášely zisk. Investice do akcií představuje nákup podílu na konkrétní akciové společnosti. Společnosti dlouhodobě generují zisky a zvyšují tak majetek svých akcionářů. Zisk firmy je buď vyplacen akcionářům formou dividendy, nebo je naopak investován zpět do společnosti a majetek akcionářů je zvýšen touto cestou. Žádný jiný druh aktiv nepřináší historicky svým vlastníkům vyšší výnos než akcie. Akcie jsou dlouhodobě nejvýnosnějším aktivem vůbec. Výnosy však nejsou pravidelné a velmi se u jednotlivých společností liší. Investoři vždy řeší otázku, zda cena, za kterou akcii koupili, odpovídá budoucím ziskům firmy.
Akciové trhy si dokázaly v minulosti vždy poradit i s největšími světovými krizemi (například v 30. letech). Každý pokles byl vždy vystřídán novým růstem, což dokazuje i vývoj akciového indexu Dow Jones Industrial Average.
Existují dva základní přístupy, které lze při investování do akcií zvolit:
Individuální investování do konkrétních akcií bývá pro většinu běžných investorů poměrně obtížnou disciplínou. Ne každý drobný investor má totiž dostatečné znalosti, prostředky a čas, který je nutno výběru konkrétních akcií věnovat, pokud to chcete s investováním myslet opravdu vážně. Většina prostředků drobných investorů, které jsou investovány do akcií, jsou prostředky investované do akciových fondů, které jsou nástrojem kolektivního investování.
Jen v České republice jsou distribuovány řádově tisíce akciových fondů. Ale není akciový fond jako akciový fond.
Fondy investující převážně do konkrétního odvětví ekonomiky. Společnost NN IP pokrývá svými fondy řadu odvětví, např.: bankovnictví a pojišťovnictví, spotřebitelské zboží, komoditní sektor, nemovitostní sektor, energetika, péče o zdraví, potraviny a nápoje, průmysl, telekomunikace…
Fondy, které se specializují na jednotlivé regiony nebo skupiny regionů. Nejobvyklejší investiční regiony: evropské akcie, USA, Japonsko, střední a východní Evropa, Latinská Amerika, rozvíjející se trhy, BRICS (Brazílie, Rusko, Indie, Čína, Jižní Afrika...)
Fondy investující do společností, které nabízejí vysoký dividendový výnos. V období tržních turbulencí jsou akcie těchto společností obvykle stabilnější, tzn. nekolísají jako akcie společností, které dividendy nevyplácejí.